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　　內(nèi)衣品牌最近正在忙“減齡”杉原杏璃作品。

　　由于看到年輕群體的消費(fèi)爆發(fā)力，內(nèi)衣企業(yè)紛紛行動起來，或买通全渠说念的運(yùn)營花式，或挖掘稳往常輕东说念主需求的產(chǎn)品特色，或在品牌形象的打造高下功夫，從內(nèi)到外讓品牌年輕化。

　　全渠说念年輕化營銷

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，占總?cè)丝谝?guī)模僅18.6%的“Z世代”群體，卻貢獻(xiàn)了40%的整體消費(fèi)，撬動消費(fèi)支拨超過5萬億元，預(yù)計到2035年還將增長至16萬億元。因此，在內(nèi)衣領(lǐng)域，好多品牌紛紛調(diào)整營銷政策、提高產(chǎn)品技術(shù)并诱惑這一消費(fèi)群體。

　　面對“年輕化”命題，好意思國內(nèi)衣公司維多利亞的神秘（以下簡稱“維密”）频年來動作頻頻。本年6月，維密聯(lián)手維珍妮控股有限公司加快布局中國市場，加強(qiáng)在線渠说念、輕體量商店和原土研發(fā)。近日，維密又告示以4億好意思元收購互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me，預(yù)計雙方將在2023年1月底前完成交游。

　　Adore Me是一家成立于的公司2011年的線上內(nèi)衣品牌，因打造獨(dú)特的“在家試穿”個性化購物表情和體驗而走紅。不難看出，Adore Me在線上積累的年輕客群優(yōu)勢和高度差異化的服務(wù)體驗?zāi)Ｊ?，與維密品牌轉(zhuǎn)型和向線上內(nèi)衣市場滲透的政策不謀而合。

　　在廣東省佛山市川之尚服飾有限公司（以下簡稱“川之尚”）的生產(chǎn)車間內(nèi)，隨著設(shè)備的轟鳴，工东说念主們在各自的崗位上痛楚著，一件件品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)衣從這里生產(chǎn)出來之后源源不斷地運(yùn)往全國各大內(nèi)衣銷售市場。频年來，川之尚緊跟電商產(chǎn)業(yè)新潮水，積極布局電商銷售業(yè)務(wù)，不僅獲得南海首批電商扶捏資金，本年上半年已完成交游額3000多萬元。

　　川之尚是一家集產(chǎn)品自主研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化調(diào)整型內(nèi)衣企業(yè)，旗下的“締妒”“優(yōu)養(yǎng)+”兩大品牌定位于中高端市場，調(diào)整型內(nèi)衣和塑身衣是川之尚的拳頭產(chǎn)品，深受追求時尚、健康的齐市女性喜愛。

　　“惟有讓產(chǎn)品和研發(fā)走在市場前边，才能以不變應(yīng)萬變。川之尚可贵用創(chuàng)新擢升產(chǎn)品的品質(zhì)和好意思感，在內(nèi)衣設(shè)計上始終把舒適性、環(huán)保性和科學(xué)性放在首位?！贝ㄖ卸麻L陳彥宇認(rèn)為，品牌要想從年輕消費(fèi)者的市場中突圍，除了調(diào)整營銷政策，還需要夯實產(chǎn)品能力。

　　陳彥宇介紹，公司引進(jìn)了20條日本全電腦自動化活水線和5條德國全電腦自動化立體剪裁機(jī)，现在已經(jīng)實現(xiàn)近80%的自動生產(chǎn)，年生產(chǎn)能力300萬件。公司還擁有一支由10多名資深設(shè)計師組成的設(shè)計團(tuán)隊，并長期與國內(nèi)頂尖的紡織品研發(fā)團(tuán)隊配合開發(fā)新特功能保健型面料，到手將“遠(yuǎn)紅外線”“甲殼素”等科技元素與內(nèi)衣有機(jī)結(jié)合，研發(fā)出品類豐富和多元化的產(chǎn)品。

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　　2021年7月杉原杏璃作品，川之尚提交的《文胸》《針織塑身內(nèi)衣調(diào)整型》兩項企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，獲評廣東省首批先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。公司還先后獲得“高新科技企業(yè)”“細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)”等稱號。

　　靠細(xì)節(jié)與品質(zhì)圈粉

　　“隨著社會環(huán)境變化，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在改變，健康意識越來越強(qiáng)，愈加可贵追求健康、安全、舒適的產(chǎn)品?！睆V東佛山楓蓮內(nèi)衣集團(tuán)有限公司（以下簡稱“楓蓮內(nèi)衣”）董事長杜承坪說。

　　據(jù)《中國女性內(nèi)衣白皮書》顯示，2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1769億元。未來隨著女性價值觀的改變，這一市場將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，預(yù)計到2030年將達(dá)到4953億元。

　　“我國內(nèi)衣市場基礎(chǔ)較好，但高端產(chǎn)品仍存在市場空白?！倍懦衅赫J(rèn)為，未來惟有高品質(zhì)、高附加值和體驗感強(qiáng)的品牌，才有更大的發(fā)展空間。

　　研發(fā)設(shè)計是打造產(chǎn)品力的源頭，亦然企業(yè)中枢競爭力方位。楓蓮內(nèi)衣旗下的愛黛品牌在健康調(diào)整內(nèi)衣專業(yè)領(lǐng)域训诲15年，總結(jié)出健康內(nèi)衣既需要“透氣會呼吸”，也需要“不悶熱、能伸縮”等舒適指標(biāo)。杜承坪默示，愛黛品牌將以“換氣吸氧健康內(nèi)衣”作為新冠肺炎疫情下的風(fēng)口產(chǎn)品，主攻高端內(nèi)衣市場的缺口。

　　在四川婷曼逸科技有限公司（以下簡稱“婷曼逸”）近日舉辦的新品發(fā)布會上，模特們展示编订利落、線條流暢的婷曼逸新品，不同質(zhì)感的面料相互碰撞，好意思满襯托出優(yōu)好意思的肉体曲線，精彩的展示將發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛推向怡悦。

　　對于內(nèi)衣品牌而言，專注細(xì)節(jié)是不斷開拓年輕消費(fèi)者市場捏續(xù)要作念的事。婷曼逸品牌自2018年景立以來，以“天生好肉体”為設(shè)計理念，一直專注設(shè)計適合東方女性身型的內(nèi)衣，已累計為超過30萬的女性消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)之選。據(jù)婷曼逸品牌設(shè)計師晏祿麗介紹，本年公司推出的二代產(chǎn)品在設(shè)計和面料上，齐進(jìn)行了相等大的打破和創(chuàng)新。除了融入傳統(tǒng)文化元素的原創(chuàng)紋樣，在面料上，創(chuàng)新使用了德國進(jìn)口科技面料，顏值和舒適感明顯擢升。

　　“好內(nèi)衣不僅對身體成心，還不错讓肉体更有型、體態(tài)更漂亮?！标痰擕惐硎?，以產(chǎn)品品質(zhì)作為市場中枢競爭力，是品牌連續(xù)5年保捏增長且盈利的挫折保险。未來，公司將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新能力，通過更多真切东说念主心的細(xì)節(jié)設(shè)計，滿足消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)衣產(chǎn)品的盼望。

　　廣東好意思念念內(nèi)衣有限公司（以下簡稱“好意思念念內(nèi)衣）順應(yīng)消費(fèi)者高端化、細(xì)分化的需求，也布局完成了健康、時尚、性感的產(chǎn)品線。好意思念念內(nèi)衣總經(jīng)理羅國和介紹，在消費(fèi)升級、渠说念多元化發(fā)展的當(dāng)下，好意思念念內(nèi)衣通過捏續(xù)的產(chǎn)品升級扎穩(wěn)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，細(xì)至紗線面料，大到科技賦能，在每一起工序上用心把好質(zhì)量關(guān)。而且通過營銷創(chuàng)新、多元傳播等表情，守住經(jīng)典，追上潮水，逐漸塑造起好意思念念內(nèi)衣立體的品牌形象。

　　探尋品牌活力基因

　　除了從渠说念和產(chǎn)品端齊發(fā)力，不少內(nèi)衣企業(yè)在品牌形象年輕化上也下足了功夫。

　　10月18日，科技內(nèi)衣品牌貓东说念主官宣后生演員王俊凱成為品牌新代言东说念主。全新發(fā)布的《貓星》廣告大片，詮釋了一段科技內(nèi)衣誕生的故事。王俊凱代言貓东说念主的相關(guān)話題登上熱搜，貓东说念主品牌曝光量單日破億次。

　　據(jù)《IP聯(lián)名消費(fèi)報告》顯示，频年來，IP聯(lián)名消費(fèi)已逐漸興起，消費(fèi)群體和市場規(guī)模不斷拓展，越來越多的品類和品牌選擇通過IP聯(lián)名的表情诱惑更多的消費(fèi)者。報告也提到，年輕群體是IP消費(fèi)的主力，其中女性消費(fèi)者購買力更強(qiáng)。

　　與年輕的流量明星深度聯(lián)動，推進(jìn)品牌年輕化，放大了貓东说念主品牌的“爆品“效應(yīng)。據(jù)貓东说念主集團(tuán)副總裁周详介紹，在過去5年中，貓东说念主品牌年復(fù)合增長率達(dá)到了70%，2021年全渠说念交游額已達(dá)69億元。本年上半年，貓东说念主全網(wǎng)銷售額同比增長了55%，預(yù)計年度銷售額將打破100億元。

　　频年來，貓东说念主品牌產(chǎn)品不斷迭代升級，先后推出輕燃衣、貓东说念主熱八度、嬰兒棉御寒內(nèi)衣等科技內(nèi)衣產(chǎn)品，深受消費(fèi)者認(rèn)可。其明星產(chǎn)品“熱八度”御冬装收受的科技纖維，具有蓄熱和發(fā)熱后果，經(jīng)過寥落的磨絨技術(shù)，內(nèi)衣保溫率比傳統(tǒng)純棉或滌綸擢升了50%，同時具備了忘形羊絨的親膚感。

　　“本年，該款御冬装已經(jīng)升級到2.0版块?！敝苊芙榻B， 2022年，貓东说念主品牌的長青款產(chǎn)品文胸、內(nèi)衣、御冬装、家居服等均獲得幾何級增長。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，貓东说念主科技內(nèi)衣銷量全國領(lǐng)先，巨匠銷量更累計超過了10億件。

　　廣東啟悅未來科技股份有限公司旗下內(nèi)衣品牌香蜜閨秀也于近日發(fā)布了全新升級的第四代“無骨花苞杯”內(nèi)衣新品。為了诱惑更多消費(fèi)者體驗品牌這一“明星”產(chǎn)品的科技含量，香蜜閨秀發(fā)布招募令，尋找600位品牌用戶作為新品體驗官。

　　在當(dāng)下的市場語境中，讓消費(fèi)者共同參與，尋找情感價值的新品體驗活動或為營銷打破點。香蜜閨秀創(chuàng)始东说念主袁奇宇介紹，本年5月，香蜜閨秀與中國科學(xué)院深圳技術(shù)筹算院聯(lián)合成立了“體感創(chuàng)新聯(lián)合實驗室”，聚焦打造內(nèi)衣界的科技創(chuàng)新引擎。现在，香蜜閨秀研發(fā)的健康塑身內(nèi)衣，收受花苞仿生和半碼內(nèi)衣的設(shè)計理念，能精準(zhǔn)匹配中國女性的胸型輪廓，將塑形和舒適兼顧，滿足不同庚齡、不同肉体女性的穿着需求。

　　香蜜閨秀第四代“無骨花苞杯”內(nèi)衣，兼具高彈回力、健康親膚、透氣貼身、時尚等特點，收受“小新月”提托片和軟支撐結(jié)合的設(shè)計，穿着具有舒適的塑形后果。袁奇宇默示，內(nèi)衣產(chǎn)品要敢于打破，與時尚、環(huán)保、健康、運(yùn)動等年輕东说念主喜聞樂見的“標(biāo)簽”相結(jié)合，捏續(xù)尋找品牌長期增長的更多可能性。

　?杉原杏璃作品。▉碓矗褐袊徔棃?作家-王丹陽）